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Per web advertising o pubblicità ondine si intende appunto il tipo
di promozione che un’azienda decide di intraprendere in internet
rispetto alla pubblicità di stampo tradizionale.
A differenza di quest’ultima che spesso si rivela particolarmente
impegnativa dal punto di vista economico ( pensiamo alla pubblicità
cartacea su riviste), il web advertising si contraddistingue proprio
per il costo competitivo e per la possibilità di targettizzare i
destinatari.
Una campagna pubblicitaria sul web può svilupparsi attraverso diverse
modalità in base a quali spazi web verrano scelti per ospitare la
vostra attività di advertising.
Il principale motore di ricerca usato dagli utenti, ovvero google,
offre ad esempio la possibilità di effettuare la propria pubblicità
ondine utilizzando il programma google adwords.
Google adwords è un servizio a pagamento che prevede innanzitutto
la stesura di annunci promozionali da parte dell’azienda; essi dovranno
comparire nella sezione dei link sponsorizzati nel momento in cui
l’utente che effettua una ricerca digita le parole chiave da voi
scelte per l’annuncio.
Il pagamento di questo genere di promozione sul web avviene solo
in caso di click avvenuto sulla vostra inserzione, per questo è
chiamato anche pay per click.
E’ chiaro che il costo del click sarà proporzionale al tipo di parole
chiave che verranno scelte: più esse saranno utilizzate da altri
vostri competitors più dovrò pagare per esse.
Proprio perché si tratta comunque di una pubblicità non gratuita
e soprattutto se il vostro business si colloca in un settore molto
competitivo, una campagna pubblicitaria ondine con adwords merita
di essere pilotata e controllata con una certa cura ed esperienza.
Compito di ArCube in questo senso è, oltre a mettere a punto con
l’azienda delle inserzioni promozionali efficaci, consigliare un
ventaglio di parole chiave il più possibile specifiche per la vostra
attività in modo che risultino più economiche.
Esistono poi altre forme di web advertising come l’uso di banner
pubblicitari a pagamento.
Sostanzialmente i web banner consistono in strisce promozionali
che contengono un annuncio o molto spesso un link al sito che si
intende promuovere.
La particolarità di questa pubblicità ondine sta nel fatto che il
luogo in cui il vostro banner apparirà sarà un cosiddetto sito web
ospitante, ossia pagine web di interesse perché attinenti al vostro
business.
Il vostro annuncio sarà visibile all’atto di apertura del sito web
all’interno del quale avete deciso di promuovervi e naturalmente
il costo della campagna pubblicitaria online va corrisposto a quest’ultimo
secondo modalità che possono variare.
Anche qui è importante valutare con cognizione quali sono i siti
web che vi possono portare più visite di utenti interessati, quali
pagine internet sono adatte alla promozione della vostra immagine
aziendale per argomento e serietà di contenuti.
In buona sostanza, bisogna ottimizzare l’attività di web advertising
mediante banner optando per siti web ospitanti che godano di ottima
reputazione e che offrano costi contenuti.
Ci sono inoltre altri luoghi deputati alla pubblicità sul web, tra
cui sicuramente vanno ricordati i social media e facebook in particolare.
Il social media advertising e la pubblicità su facebook sono diventati
modi molto comuni di effettuare una vera e propria campagna pubblicitaria
sul web grazie alla popolarità ormai consolidata di mezzi come appunto
facebook, twitter o myspace.
Questi social media offrono degli spazi sul web adatti allo scambio
informale di informazioni e alla discussione per gruppi di utenti
che condividono interessi comuni. Nati per facilitare i contatti
tra conoscenti e amici o per stringere nuovi rapporti, strumenti
come facebook si sono rivelati versatili e capaci di ospitare forme
di comunicazione come il web advertising.
Il traffico rilevante che caratterizza questi particolari siti web
e la possibilità di targettizzare il pubblico a cui rivolgersi permette
all’azienda che sceglie il social media advertising di attuare una
promozione ondine a costi competitivi e focalizzata sui settori
di interesse.
Infine, è importante ricordare che intraprendere azioni di marketing
in internet significa poter misurare i risultati dei vostri investimenti.
Tracciabilità e feedback spalancano porte finora rimaste chiuse
nel mondo della pubblicità tradizionale. |
