POSIZIONAMENTO DEI SITI WEB

L’indicizzazione di un sito web o di un portale internet e il posizionamento nei motori di ricerca sono azioni fondamentali per sostenere il sito, permettergli di essere efficace e di lavorare al meglio come un vero e proprio rappresentante della vostra azienda.

Sono i visitatori e gli utenti dei servizi web che il vostro sito offre a decretarne il successo e a motivarne l’esistenza. Essi effettuano le loro ricerche in internet sfruttando i motori e scegliendo determinate parole chiave.

E’ importante quindi che il lavoro di indicizzazione per specifiche parole chiave venga svolto in modo mirato perché il vostro sito web appaia nel momento in cui un utente lo sta cercando.
Senza mai perdere di vista questo concetto dobbiamo far arrivare a voi soprattutto chi non vi conosce attraverso una costante visibilità del vostro sito web.

L’ottimizzazione dei testi per i motori di ricerca e la scelta curata dei contenuti delle pagine non ha quindi esclusivamente una motivazione estetica, ma ha lo scopo di renderci riconoscibili dal motore e dunque darci una visibilità nei motori di ricerca in base al pubblico che volete raggiungere.

Cosa significa posizionamento di un sito web

La realizzazione di un sito web è solo il primo passo per la visibilità in internet di un'azienda. Vista la grande quantità di siti ed informazioni presenti sul web su ogni possibile tema ed argomento, il passo successivo per un'azienda è quello di farsi notare dai possibili clienti, pubblicizzando il sito tramite canali tradizionali e creandosi una presenza importante nei motori di ricerca.

Il posizionamento sui motori di ricerca consiste nell’applicazione al sito di particolari tecniche finalizzate a garantire una migliore visibilità nei motori di ricerca per determinate parole chiave.

I motori di ricerca sono strumenti attraverso i quali è possibile ricercare alcuni termini (parole chiave o keyword) all'interno di una grande quantità di siti web. In seguito ad una ricerca, i motori riportano una lista di siti che contengono i termini cercati.

Per “posizionamento di un sito” si intende quell'insieme di tecniche, una per tutte l’ottimizzazione dei testi del sito web, volte a far sì che un sito raggiunga posizioni preminenti nei risultati delle ricerche effettuate sui motori. L'obiettivo dei motori di ricerca è presentare una lista che veda in cima i siti che meglio di altri trattano temi riguardanti le parole chiave inserite dall'utente.

Come si ottiene l’ indicizzazione da parte dei motori di ricerca

Senza ombra di dubbio il fattore che più di ogni altro incide sul posizionamento di un sito web nei motori di ricerca e lo aiuta a scalare le loro "classifiche" è rappresentato dai contenuti testuali del sito stesso.

Più l'argomento ricercato dall'utente viene trattato nelle pagine del vostro sito, più i testi presenti conterranno le parole chiave per cui avete scelto di essere indicizzati, e più il motore di ricerca spingerà il sito verso i primi posti della lista.

È dunque consigliato produrre considerevoli quantità di testo e trattare qualunque argomento inerente alla missione del sito in maniera estesa.

Nella realizzazione un sito web bisogna quindi porre attenzione al fatto che nei testi delle pagine siano presenti anche quelle parole chiave che presumibilmente gli utenti useranno come termini di ricerca sui motori; bisogna cioè procedere con l’ottimizzazione dei testi del sito per i motori di ricerca.

Se le keywords rappresentano una buona percentuale del testo complessivo di una pagina web, il motore di ricerca tenderà a far salire il sito nelle liste.

Un fattore che negli ultimi anni ha acquisito sempre più peso nei criteri usati dai motori di ricerca per stabilire il posizionamento dei siti internet è quello della loro popolarità sul web. I siti web ritenuti più "popolari" da parte del motore di ricerca occupano nelle liste posizioni più alte rispetto a siti meno conosciuti o stimati. Ecco perché ricevere un link esterno da un sito o da un portale internet che gode di tale popolarità e quindi di visibilità sul web è importante perché significa ricevere anche parte della sua autorevolezza.

Attualmente esistono due modi per ottenere l’indicizzazione nei motori di ricerca:

Naturale:
Per posizionamento naturale nei motori di ricerca si intende raggiungere buona visibilità, ossia primi posti nei motori di ricerca, senza ricorrere al posizionamento tramite link sponsorizzati. Il Posizionamento Naturale (in opposizione a quello a pagamento), è il più efficace strumento SEO (Search Engine Optimization) orientato a risultati consolidati e stabili nel tempo. Le attività del Posizionamento Naturale tipiche di un Web Marketing efficace coinvolgono direttamente i contenuti del sito web attraverso l’ottimizzazione dei testi per le parole chiave scelte, il codice html, la distribuzione delle informazioni e l'architettura in modo da rendere più visibile e rilevante il contenuto del sito stesso.

Sponsorizzato:
E’ il posizionamento nei motori di ricerca tramite i cosiddetti pay per click (o pay for click), ovvero l'acquisto di strumenti di inserzione pubblicitaria sui più importanti motori di ricerca in cui l'inserzionista inserisce uno o più annunci e paga solamente i click che il navigatore fa sull'annuncio. L'annuncio deve indicare in una brevissima frase l'oggetto della pagina a cui si vuole portare il potenziale cliente e viene associato a parole chiave che, digitate nei motori di ricerca, lo richiamino.

Il prezzo di ciascuna parola chiave richiamante l'annuncio viene fissato a monte con un meccanismo al rialzo,tipo asta, per cui maggiore è il prezzo che si è disposti a pagare, più alta sarà la posizione tra i risultati del motore di ricerca. Ovviamente più la parola chiave risulta un termine sfruttato in molteplici annunci concorrenziali, maggiore sarà il suo prezzo di partenza.

Perché è importante la visibilità per un sito web

Pensare di lavorare per ottenere un posizionamento sui motori di ricerca utile e proficuo per l’azienda per determinate parole chiave non è oggi una decisione che può essere dissociata dalla creazione di un sito internet.

Adottare delle soluzioni o dei servizi web all’avanguardia e applicarli al proprio sito in modo da offrire all’utente delle informazioni veloci e complete, nonché un supporto efficace, è sicuramente importante per aumentare il numero dei miei visitatori e garantirmi la fidelizzazione degli stessi, ma è un’azione che da sola non è piu’ sufficiente.

Non posso pretendere infatti, e tanto meno essere certo, che il cliente ideale a cui vorrei propormi mi conosca, conosca la mia azienda o ne abbia sentito parlare. Devo dargli come minimo la possibilità di arrivare a me in modo che io entri nel suo campo visivo e possa inserirmi nel ventaglio delle sue opzioni.

Ed è molto probabile che nel raccogliere le informazioni e nell’ eseguire le sue ricerche l’utente si affidi al metodo piu’ rapido ed efficace che la tecnologia offre oggi: il motore di ricerca e la scelta di specifiche parole chiave.

Si capisce bene quindi come la visibilità sui motori di ricerca, la possibilità di essere trovato tra le prime posizioni da chi in un preciso momento effettua una ricerca in internet perché ha bisogno del servizio o del prodotto che la mia azienda è in grado di offrire, sia necessaria conseguenza della realizzazione del sito web.

Non solo. Poiché l’ indicizzazione sui motori di ricerca deve essere lo scopo ultimo per cui penso e pubblico i testi che riempiono le mie pagine in internet, il tipo di posizionamento che voglio ottenere va tenuto in considerazione nel momento stesso in cui creo il sito. Questo procedimento, come è stato piu’ volte sottolineato, va sotto il nome di ottimizzazione del sito web in funzione dei motori.