| Anche nel caso dell’email
marketing, ovvero marketing attraverso l’invio di email, ci troviamo
davanti ad un’argomento trattato in altra sezione da un punto di
vista più pragmatico.
Dal lato tecnico ArCube fornisce all’azienda un software che le
permetta di gestire l’invio di considerevoli quantità di email in
maniera organizzata ad indirizzi precedentemente raccolti.
Un programma quindi nato proprio allo scopo di raggiungere tramite
newsletters o comunque email periodiche un gran numero di destinatari
per informarli su novità o iniziative particolari.
Un software affidabile è la base di un’attività di email marketing
seria e compito di ArCube è insegnarvi ad utilizzarlo nel modo migliore.
Esso presenta una serie di funzionalità avanzateche permettono di
personalizzare i vostri invii, di dare alla email una veste grafica
accattivante, di suddividere le spedizioni per gruppi di utenti
a seconda dei contenuti.
Sotto il profilo del web marketing invece l’email marketing non
è altro che una modalità di realizzazione di una campagna di promozione
ondine tramite l’invio appunto di email.
Una campagna pubblicitaria di email marketing possiede tutti i vantaggi
tipici che contraddistinguono gli strumenti del web marketing.
La promozione tramite invio di email infatti non costringe l’azienda
a sostenere costi elevati di progettazione e realizzazione rispetto
alle forme pubblicitarie tradizionali; se vi affidate ad un programma
che vi garantisce l’efficienza siete liberi di concentrarvi sull’
ideazione della campagna promozionale in sé.
ArCube fornisce la consulenza necessaria ad intraprendere un’attività
di email marketing con profitto e ad interpretarne i risultati,
mettendo in luce assieme all’azienda tutte le potenzialità di questo
tipo di campagna promozionale.
Si vedrà come oltre all’aspetto economico esistono una serie di
variabili importanti.
La possibilità di targettizzare gli utenti ad esempio, ovvero di
suddividerli per categorie e destinare a ognuna un messaggio specifico,
fa dell’email marketing una forma di promozione diversificabile
per gruppi di interesse in modo che essa risulti mirata.
Per questo “confezionare” una email azzeccata richiede un’analisi
attenta del destinatario o dei gruppi di destinatari e uno studio
accurato del contenuto, con particolare attenzione allo scopo che
vi siete posti nell’ideazione della campagna.
L’email stessa infatti mira a produrre un risultato ed inviterà
sicuramente l’utente ad eseguire una certa azione come seguire un
link posto in genere alla fine del testo; proprio grazie alla tracciabilità
dei click che avrete ottenuto con il vostro email marketing e alla
misurazione del tasso di conversione saremo in grado di valutare
la riuscita o meno della campagna.
La determinazione del comportamento dell’utente a fronte di una
promozione, la misurazione, attraverso le statistiche del sito web,
della sua efficacia sono un’assoluta novità rispetto alla pubblicità
tradizionale. |
